Regels
Is Google Consent Mode v2 verplicht?
Google Consent Mode v2 is geen wettelijke verplichting: het staat niet in de AVG en niet in de Telecommunicatiewet. Het is een eis van Google zelf. Sinds maart 2024 geldt: gebruik je advertentiefuncties van Google — Google Ads, remarketing, doelgroepen — met bezoekers uit de Europese Economische Ruimte, dan móet je de vier consent-signalen sturen, anders werken die functies niet meer volledig.
Wat wél wettelijk verplicht is, is de toestemming zelf. Voor tracking- en marketingcookies heb je in Nederland vooraf toestemming nodig, en die moet vrij, specifiek en ondubbelzinnig zijn — weigeren moet net zo makkelijk zijn als accepteren. Consent Mode is de technische doorgifte van díe keuze naar Google.
Is Consent Mode v2 verplicht in Nederland?
Niet wettelijk — het staat niet in de AVG of de Telecommunicatiewet. Het is een eis van Google zelf: sinds maart 2024 moet je de vier consent-signalen sturen om advertentiefuncties van Google (remarketing, doelgroepen, conversiemodellering) te blijven gebruiken voor bezoekers uit de EER. De onderliggende toestemming voor tracking- en marketingcookies is in Nederland wél wettelijk verplicht.
Bekijk het in 2 minuten
Als je het toch moet regelen: dit is hoe de installatie eruitziet. Van GTM-template importeren tot publiceren, in ruim twee minuten.
Wie raakt het wel, wie niet?
Raakt jou wél: adverteer je met Google Ads, gebruik je remarketing of vergelijkbare doelgroepen, of stuur je conversies naar Google vanuit een site met EER-bezoekers. Zonder de v2-signalen bouwt Google geen doelgroepen meer op en vervalt de modellering van de gemiste conversies.
Raakt jou minder: draai je alleen GA4 zonder advertentiekoppeling, dan verlies je vooral kwaliteit van je statistieken, niet je advertentiefuncties. Heb je helemaal geen bezoekers uit de EER, dan is Google's eis niet van toepassing — maar dat is voor een Nederlandse site zelden het geval.
Los daarvan: de cookiebanner zelf is voor bijna elke Nederlandse site met analytics of marketingtags gewoon nodig, ongeacht wat Google eist.
Wat verlies je zonder Consent Mode v2?
Remarketing en vergelijkbare doelgroepen vullen zich niet meer met EER-bezoekers. Bestaande lijsten lopen leeg.
Conversiemodellering valt weg voor de bezoekers die weigeren. In plaats van een geschatte conversie zie je niets — je campagnes lijken slechter te presteren dan ze doen, en je biedstrategie stuurt op te weinig data.
In Google Ads verschijnen waarschuwingen over ontbrekende consent-signalen bij je conversieacties. Die blijven staan tot de signalen binnenkomen.
En de Nederlandse wet dan?
De Autoriteit Persoonsgegevens let vooral op de banner zelf: vooraf toestemming vragen, geen tracking vóór de klik, weigeren even makkelijk als accepteren, en geen vooraf aangevinkte vakjes. Cookiemuren en misleidende knoppen liggen gevoelig.
Een correcte Consent Mode-implementatie helpt daarbij, omdat trackers dan daadwerkelijk wachten. Maar het is geen bewijs van naleving: teksten, bewaartermijnen en verwerkingen tellen ook mee. Wij claimen daarom nooit dat een tool je "100% AVG-compliant" maakt.
Wil je weten hoe jouw site er nu voor staat? Doe de gratis cookiecheck — geen account nodig.
Veelgestelde vragen
- Krijg ik een boete als ik geen Consent Mode v2 heb?
- Niet voor Consent Mode zelf — dat is geen wet. Een boeterisico ontstaat als je zonder geldige toestemming tracking- of marketingcookies plaatst; daar handhaaft de Autoriteit Persoonsgegevens op. Zonder Consent Mode v2 is de straf vooral commercieel: je verliest advertentiefuncties en meetdata.
- Sinds wanneer geldt de eis?
- Google stelde de deadline op maart 2024 voor adverteerders die advertentiefuncties gebruiken met EER-bezoekers. Sindsdien is het geen overgangsperiode meer: accounts zonder de vier signalen missen remarketing en modellering.
- Geldt dit ook voor een webshop zonder Google Ads?
- De Google-eis niet, maar de cookiewetgeving wel zodra je analytics of marketingtags gebruikt. Veel webshops draaien bovendien een Meta Pixel of TikTok-pixel; die moet je net zo goed pas na toestemming laden.
- Wat als mijn bezoekers vooral buiten de EU zitten?
- Dan raakt de Google-eis alleen je EER-verkeer. Het is meestal simpeler om de signalen gewoon voor iedereen te sturen dan om per regio uitzonderingen te bouwen — de meting buiten de EER lijdt er niet onder.
Regel de toestemming én het signaal in één keer
Cookiebanner, scriptblokkering, cookiescan en Consent Mode v2 in één abonnement. Vanaf €9,95 per maand per website.