Uitleg
Wat is Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 is een manier waarop je website aan Google doorgeeft of een bezoeker toestemming heeft gegeven voor cookies. Het is geen cookiebanner en geen wet: het is het signaal tússen jouw banner en de Google-tags. Staat het signaal op "denied", dan zetten Google Analytics en Google Ads geen cookies meer, maar sturen ze wel een geanonimiseerde ping — zodat Google het gat later kan schatten.
Versie 2 voegde twee signalen toe aan de oorspronkelijke twee. Sinds maart 2024 moet je alle vier de signalen sturen als je advertentiefuncties van Google gebruikt met bezoekers uit de Europese Economische Ruimte, anders vallen remarketing en conversiemodellering weg.
Wat is Google Consent Mode v2 precies?
Consent Mode v2 is een set van vier signalen (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization) waarmee je website aan Google doorgeeft waar de bezoeker wel of geen toestemming voor heeft gegeven. Google-tags passen hun gedrag daarop aan: zonder toestemming worden er geen cookies gezet en gaat er alleen een geanonimiseerde, cookieloze ping uit. Het vervangt de cookiebanner niet — het is het meetsignaal dat je banner naar Google stuurt.
Bekijk het in 2 minuten
Liever zien hoe die signalen in de praktijk in je site komen? In deze video staat de complete installatie via Google Tag Manager.
De vier signalen, in gewone taal
ad_storage — mogen er cookies worden gezet voor advertenties? Dit stuurt onder andere je Google Ads-conversietracking en remarketinglijsten aan.
analytics_storage — mogen er cookies worden gezet voor statistieken? Dit bepaalt of Google Analytics 4 een bezoeker over pagina's heen kan herkennen.
ad_user_data — mag je gebruikersdata naar Google sturen voor advertentiedoeleinden? Dit is nieuw in v2 en gaat over de dóórgifte, niet over de opslag.
ad_personalization — mag Google die data gebruiken om advertenties te personaliseren? Ook nieuw in v2; dit raakt met name remarketing en vergelijkbare doelgroepen.
Wat is het verschil tussen v1 en v2?
Consent Mode v1 kende alleen ad_storage en analytics_storage: mag ik cookies zetten, ja of nee. Dat ging over opslag op het apparaat van de bezoeker.
V2 voegt ad_user_data en ad_personalization toe. Die gaan een stap verder: niet of je iets mag opslaan, maar of je gegevens naar Google mag stúren en of Google ze mag gebruiken voor personalisatie. Het is de vertaling van de Europese regels naar knoppen die Google kan lezen.
Wat zijn "cookieloze pings"?
Weigert een bezoeker, dan verdwijnt de Google-tag niet — hij stuurt een sterk uitgeklede ping: geen cookie, geen identificatie, wel het feit dát er een gebeurtenis was, plus grove context zoals land en tijdstip.
Google gebruikt die pings om te schatten hoeveel conversies je waarschijnlijk mist. Dat heet conversiemodellering. Zonder Consent Mode ziet Google helemaal niets van de weigeraars, en blijft die groep een blinde vlek in je rapportage.
Wat Consent Mode níet is
Het is geen toestemming op zichzelf. Het signaal zegt alleen wat de bezoeker gekozen heeft; de keuze zelf haal je uit je cookiebanner, en die moet aan de AVG en de Telecommunicatiewet voldoen.
Het is ook geen juridische garantie. Consent Mode v2 correct instellen is een technische eis van Google, geen keurmerk. Wij claimen daarom niet dat een tool je "100% AVG-compliant" maakt — dat hangt ook af van je teksten, je beleid en wat je verder met data doet.
Wil je weten hoe jouw site er nu voor staat? Doe de gratis cookiecheck — geen account nodig.
Veelgestelde vragen
- Is Consent Mode v2 hetzelfde als een cookiebanner?
- Nee. De cookiebanner vraagt de toestemming aan de bezoeker; Consent Mode geeft die keuze door aan Google. Je hebt allebei nodig: een banner zonder Consent Mode laat meetdata liggen, en Consent Mode zonder banner blijft eeuwig op "denied" staan.
- Wat gebeurt er als ik alleen v1 heb?
- Dan mist Google ad_user_data en ad_personalization. Voor adverteerders in de EER betekent dat: geen remarketinglijsten opbouwen en geen conversiemodellering voor de bezoekers die weigeren. Je Google Ads-account waarschuwt hier meestal ook over.
- Werkt Consent Mode v2 ook met GA4 zonder Google Ads?
- Ja. analytics_storage stuurt het GA4-gedrag aan. Zonder toestemming meet GA4 dan zonder cookies, met geschatte statistieken in plaats van herkende gebruikers. De twee advertentiesignalen zijn dan minder relevant, maar je stuurt ze wel mee.
- Merkt de bezoeker hier iets van?
- Nee, behalve de cookiebanner zelf. Consent Mode speelt zich af tussen je site en Google. Wel is er een indirect effect: omdat trackers pas na toestemming laden, laadt je pagina vaak juist sneller voor wie weigert.
De signalen goed gezet, zonder zelf te bouwen
CookieKompas zet de vier signalen op de juiste plek en het juiste moment. Vanaf €9,95 per maand per website.