Meten
Conversies meten zonder cookies
Conversies meten zonder cookies kan op drie manieren die elkaar aanvullen: cookieloze pings met conversiemodellering (Google schat wat je mist), Enhanced Conversions (versleutelde first-party gegevens bij een conversie die de bezoeker zelf achterlaat) en server-side meten (de conversie gaat vanaf je eigen server naar Google in plaats van vanuit de browser). Voor alle drie geldt: ze werken alleen goed als je toestemmingssignaal klopt.
Dat laatste wordt vaak omgedraaid. Mensen zoeken naar cookieloos meten omdat hun cijfers instortten na een cookiebanner — maar de oorzaak is meestal niet dat de bezoeker weigerde, het is dat Google helemaal geen signaal kreeg. Zonder Consent Mode v2 is een weigeraar onzichtbaar; mét Consent Mode v2 is hij een schatting.
Hoe meet je conversies als bezoekers cookies weigeren?
Via drie lagen die elkaar aanvullen: (1) Consent Mode v2 stuurt cookieloze pings, waarmee Google de gemiste conversies modelleert in plaats van ze te negeren; (2) Enhanced Conversions stuurt versleutelde first-party gegevens mee die de bezoeker zelf achterlaat, zoals een e-mailadres bij een bestelling; (3) server-side meten stuurt de conversie vanaf je eigen server. Zonder een correct toestemmingssignaal werkt geen van de drie goed — modellering start pas als Google weet dát er geweigerd is.
Bekijk het in 2 minuten
De basis onder alle drie de methodes is een correct consent-signaal. Zo ziet die installatie eruit, van begin tot eind.
Laag 1 — cookieloze pings en modellering
Staat Consent Mode goed, dan blijft een geweigerde bezoeker toch zichtbaar als geanonimiseerde gebeurtenis: geen cookie, geen identificatie, wel het feit dat er iets gebeurde. Google gebruikt die pings om te schatten hoeveel conversies er achter de weigeraars zitten.
Belangrijk en eerlijk: modellering is geen knop die je aanzet. Google hanteert drempels — je hebt een zeker volume nodig voordat er gemodelleerd wordt. Kleine campagnes zien daar dus weinig van terug. Wat je wél altijd wint, is dat de weigeraars geen totale blinde vlek meer zijn.
Laag 2 — Enhanced Conversions
Bij een bestelling of aanvraag laat de bezoeker zelf gegevens achter: een e-mailadres, soms een telefoonnummer. Enhanced Conversions stuurt daar een versleutelde (gehashte) versie van mee met de conversie, zodat Google hem kan koppelen aan een klik zonder dat jij persoonsgegevens leesbaar deelt.
Dit werkt onafhankelijk van cookies, maar niet onafhankelijk van toestemming: je hebt een grondslag nodig om die gegevens door te geven, en dat is precies waar ad_user_data over gaat. Zet het dus achter je toestemming, niet ernaast.
Laag 3 — server-side meten
Bij server-side meten stuurt jouw server de conversie naar Google, in plaats van de browser van de bezoeker. Dat is stabieler: adblockers en browserbeperkingen op third-party cookies raken die stroom niet.
Het lost het toestemmingsvraagstuk niet op — een conversie doorsturen zonder grondslag is nog steeds niet toegestaan, ook al gebeurt het vanaf je server. Praktisch punt voor webshops: op Shopify is de checkout afgeschermd voor externe scripts, dus daar is server-side of Enhanced Conversions vaak de enige betrouwbare bron. Let dan op dubbeltelling: kies één bron voor de aankoop.
Wat je realistisch mag verwachten
Een deel van je bezoekers zal altijd weigeren, en niets haalt die conversies volledig terug. Wat een goede opzet wél doet: de weigeraars van "onzichtbaar" naar "geschat" tillen, en de acceptanten volledig meetbaar houden.
Wij noemen bewust geen percentages die we niet kunnen onderbouwen. Wat we wel zien: sites waar het consent-signaal ontbrak of te laat kwam, missen structureel meer dan sites waar de volgorde klopt — en dat is het goedkoopste stuk om te repareren.
Wil je weten hoe jouw site er nu voor staat? Doe de gratis cookiecheck — geen account nodig.
Veelgestelde vragen
- Kan ik zonder cookies gewoon alles blijven meten?
- Nee, en iedereen die dat belooft, overdrijft. Zonder toestemming kun je een bezoeker niet over sessies heen herkennen. Wat je wél kunt: gebeurtenissen cookieloos doorgeven, conversies laten modelleren en first-party gegevens versleuteld meesturen bij een conversie die de bezoeker zelf afrondt.
- Is een cookieloze ping toegestaan zonder toestemming?
- Cookieloze pings zetten geen cookies en identificeren de bezoeker niet, en zijn daarom door Google zo ontworpen dat ze zonder toestemming voor opslag verstuurd kunnen worden. Of dat in jouw situatie voldoende is, hangt af van wat je verder verstuurt — voor twijfelgevallen is juridisch advies verstandig. Wij claimen hier geen zekerheid.
- Heb ik server-side tracking nodig?
- Voor de meeste MKB-sites niet. Begin met een correct consent-signaal en Enhanced Conversions; dat is goedkoop en levert het meeste op. Server-side is interessant bij grotere volumes, veel adblocker-verkeer of een afgeschermde checkout.
- Telt server-side meten dubbel met mijn gewone tracking?
- Dat kan, en dat is een veelgemaakte fout. Kies per conversie één bron. Draai je bijvoorbeeld een server-side aankoopmeting, zet die conversie dan niet óók client-side aan.
Begin bij het signaal — dat is de goedkoopste winst
Correcte Consent Mode v2 is de basis onder modellering, Enhanced Conversions en server-side meten. Vanaf €9,95 per maand per website.