Wanneer heb je Google Consent Mode v2 nodig?

Kort antwoord: als je Google Ads of Google Analytics 4 gebruikt en je website bezoekers heeft uit de EU, EER of het Verenigd Koninkrijk, dan heb je Google Consent Mode v2 nodig. In dit artikel leggen we uit wie het precies moet gebruiken, vanaf wanneer en wat de gevolgen zijn als je het overslaat.

Voor wie is Consent Mode v2 bedoeld?

Consent Mode v2 is bedoeld voor iedereen die meetdata of advertentiedata naar Google stuurt vanuit de Europese Economische Ruimte. Concreet geldt dit voor je als minstens één van deze situaties op jou van toepassing is:

• Je draait Google Ads-campagnes gericht op de EU/EER of het VK.
• Je gebruikt GA4, remarketinglijsten of conversiemeting.
• Je verzamelt persoonsgegevens van EU-bezoekers via Google-tags.

Vanaf wanneer is het verplicht?

Google vereist de Consent Mode v2-signalen sinds 6 maart 2024. De handhaving is sindsdien alleen maar strenger geworden: zonder geldige consent-signalen krijg je beperkingen op functies die op persoonsgegevens leunen.

Belangrijke nuance: dit is een eis van Google zelf, niet van de AVG of de Telecommunicatiewet. De toestemming die eronder ligt is wél wettelijk verplicht. Het verschil tussen die twee — en wat je precies verliest zonder — staat in Is Consent Mode v2 verplicht?

Welke signalen vraagt Google?

Consent Mode v2 voegt vier consent-parameters toe die je naar Google stuurt (weet je nog niet precies wat Consent Mode is? Begin bij Wat is Consent Mode v2?):

• ad_storage en analytics_storage — opslag voor advertenties en analytics.
• ad_user_data — mag gebruikersdata naar Google voor advertenties.
• ad_personalization — mag data gebruikt worden voor remarketing.

Wat gebeurt er als je het niet gebruikt?

Zonder Consent Mode v2 worden remarketing, conversiemeting en modellering beperkt voor je EU-campagnes. Je verliest dus zicht op conversies en je campagnes presteren slechter. Daarnaast kunnen er beleidswaarschuwingen in je Google Ads-account verschijnen.

Wat is de volgende stap?

Geldt het voor jou? Dan staat de praktische uitvoering op één plek: Google Consent Mode v2 instellen, stap voor stap en met video. Dit artikel blijft bij de vraag of je het nodig hebt; wil je direct aan de slag, ga dan naar die handleiding of maak een account en gebruik onze kant-en-klare template.

Loop je ergens op vast, dan staan de vijf meestvoorkomende oorzaken met hun oplossing in Hulp bij Consent Mode v2.