Wanneer heb je Google Consent Mode v2 nodig?

Kort antwoord: als je Google Ads of Google Analytics 4 gebruikt en je website bezoekers heeft uit de EU, EER of het Verenigd Koninkrijk, dan heb je Google Consent Mode v2 nodig. In dit artikel leggen we uit wie het precies moet gebruiken, vanaf wanneer en wat de gevolgen zijn als je het overslaat.

Voor wie is Consent Mode v2 bedoeld?

Consent Mode v2 is bedoeld voor iedereen die meetdata of advertentiedata naar Google stuurt vanuit de Europese Economische Ruimte. Concreet geldt dit voor je als minstens één van deze situaties op jou van toepassing is:

• Je draait Google Ads-campagnes gericht op de EU/EER of het VK.
• Je gebruikt GA4, remarketinglijsten of conversiemeting.
• Je verzamelt persoonsgegevens van EU-bezoekers via Google-tags.

Vanaf wanneer is het verplicht?

Google vereist de Consent Mode v2-signalen sinds 6 maart 2024. De handhaving is sindsdien alleen maar strenger geworden: zonder geldige consent-signalen krijg je beperkingen op functies die op persoonsgegevens leunen.

Welke signalen vraagt Google?

Consent Mode v2 voegt vier consent-parameters toe die je naar Google stuurt:

• ad_storage en analytics_storage — opslag voor advertenties en analytics.
• ad_user_data — mag gebruikersdata naar Google voor advertenties.
• ad_personalization — mag data gebruikt worden voor remarketing.

Wat gebeurt er als je het niet instelt?

Zonder Consent Mode v2 worden remarketing, conversiemeting en modellering beperkt voor je EU-campagnes. Je verliest dus zicht op conversies en je campagnes presteren slechter. Daarnaast kunnen er beleidswaarschuwingen in je Google Ads-account verschijnen.

Hoe stel je het correct in?

De betrouwbaarste manier is via een Google Tag Manager-template die de defaults zet voordat je Google-tags afvuren. Lees verder in Consent Mode v2 instellen in 10 minuten, of start gratis en gebruik onze kant-en-klare template.