Consent Mode maart 2024: wat veranderde er precies?

In maart 2024 stelde Google Consent Mode v2 verplicht voor adverteerders die gebruikers in de EER bereiken. Zonder v2-signalen verliezen Google Ads-campagnes personalisatie en meten ze minder betrouwbaar. Het is geen wettelijke deadline, maar een voorwaarde van Google zelf.

Wat veranderde er precies in maart 2024?

Google voerde per maart 2024 twee extra consent-signalen in: ad_user_data en ad_personalization. Samen met de bestaande ad_storage en analytics_storage vormen ze de vier kernsignalen van Consent Mode v2.

Voor die tijd werkten veel sites met alleen de basis-signalen. Vanaf maart 2024 verwacht Google dat je alle vier doorgeeft. Doe je dat niet, dan schakelt Google voor EER-verkeer de personalisatie en een deel van de meting uit.

Belangrijk onderscheid: dit is een eis van Google, niet van de Autoriteit Persoonsgegevens. De AVG blijft gewoon gelden, ongeacht wat Google vraagt.

Geldt de maart-deadline ook voor jouw website?

Dat hangt af van twee dingen: heb je bezoekers uit de EER, en gebruik je Google Ads of Google Analytics?

• Ja op beide → je hebt Consent Mode v2 nodig.
• Alleen Analytics, geen Ads → aanbevolen, minder urgent.
• Geen Google-producten → niet relevant.

Twijfel je? Bekijk dan eerst wanneer je Google Consent Mode v2 nodig hebt. Daar staan de scenario's op een rij.

Wat merkte je na maart 2024 in je rapportages?

Veel adverteerders zagen rond die periode een daling in gemeten conversies en een toename van het aandeel "niet-gemeten" verkeer. Dat is geen bug, maar het gevolg van strengere signalen.

Advanced consent mode gebruikt modellering om een deel van die leemte op te vullen. Basic mode doet dat niet. Het verschil tussen beide is de moeite waard om te begrijpen voordat je kiest: basic vs advanced consent mode.

Hoe stel je Consent Mode v2 in na maart 2024?

De implementatie is inmiddels redelijk gestandaardiseerd. In grote lijnen:

1. Kies een CMP die Consent Mode v2 ondersteunt.
2. Zorg dat de banner de vier signalen correct doorgeeft aan Google.
3. Test of de signalen echt aankomen.
4. Documenteer je keuzes.

CookieKompas doet dit standaard, inclusief de vier v2-signalen. De technische stappen staan in Google Consent Mode v2 implementatie.

Wat als je niets hebt gedaan sinds maart 2024?

Dan werkt je site nog, maar je advertenties en metingen leveren minder op dan nodig. Google schakelt personalisatie uit voor EER-verkeer zonder v2-signalen. Je verliest dus omzet, geen toegang.

Gebruik de scan om te zien of je site al Consent Mode v2-signalen verstuurt. Dat geeft in een paar minuten duidelijkheid.

Wat het kost en hoe je het regelt

Een CMP die Consent Mode v2 ondersteunt hoeft niet duur te zijn. Bij CookieKompas betaal je 9,95 euro per website per maand, exclusief btw. Zie pricing voor de details.

Wil je zelf aan de slag? Begin met de documentatie. Werk je met meerdere klantsites, kijk dan bij for agencies.

Eén waarschuwing tot slot: een CMP en Consent Mode v2 helpen je op weg, maar naleving van de AVG blijft mensenwerk. Blijf je cookiebeleid en je categorieën periodiek controleren.