Basic vs advanced consent mode: welke kies je?

Kort antwoord: bij basic consent mode wacht je met het laden van alle Google-tags tot de bezoeker toestemming geeft. Bij advanced consent mode laden de tags meteen, maar met opslag uitgeschakeld, en sturen ze zonder toestemming alleen cookieloze pings. Basic is voorzichtiger. Advanced geeft Google meer signalen om conversies te modelleren. Welke past, hangt af van je risicobereidheid en van hoeveel je adverteert.

Wat is consent mode ook alweer?

Consent mode is een manier om aan Google-tags door te geven wat een bezoeker heeft gekozen in je cookiebanner. De tags passen hun gedrag aan op die keuze. De toestanden die ertoe doen, zijn analytics_storage, ad_storage, ad_user_data en ad_personalization. De laatste twee kwamen erbij met versie 2. Heb je nog geen overzicht, lees dan eerst wat Consent Mode v2 is en wanneer je het nodig hebt.

Het verschil tussen basic en advanced zit niet in de toestanden, maar in het moment waarop je Google-tags laden.

Basic consent mode: eerst toestemming, dan pas laden

Bij basic consent mode blokkeer je de Google-tags volledig tot de bezoeker akkoord is. In de praktijk gebeurt dit:

1. De bezoeker komt op je site. De Google-scripts (Tag Manager, GA4, Ads) laden niet.
2. De cookiebanner verschijnt en de standaardstatus is "denied".
3. Geeft de bezoeker toestemming, dan laden de tags en wordt de status bijgewerkt naar "granted".
4. Weigert de bezoeker, dan gaat er niets naar Google.

Voordelen: er gaat voor toestemming geen enkel signaal naar Google. Dat is de strengste uitleg van de cookiewet en daarom de simpelste om te verdedigen.

Nadelen: bezoekers die weigeren, zie je niet terug in je rapportage. Google kan voor hen ook niets modelleren. Heb je veel weigeraars, dan mis je een deel van je conversies en wordt je biedstrategie in Google Ads minder goed gevoed.

Advanced consent mode: tags laden direct, zonder opslag

Bij advanced consent mode laden de Google-tags al bij het openen van de pagina, maar met alle opslag uitgeschakeld.

1. De pagina laadt. De standaardstatus staat op "denied", dus de tags mogen geen cookies plaatsen of lezen.
2. De tags sturen wel cookieloze pings mee: onder meer de paginaweergave, een globale indicatie van het apparaat en of er een toestemmingsstatus is.
3. Geeft de bezoeker toestemming, dan schakelen de tags om naar volledige meting.
4. Weigert de bezoeker, dan blijven het bij de cookieloze pings.

Google gebruikt die pings om gedrag en conversies van bezoekers zonder toestemming te modelleren. Dat zijn schattingen, geen exacte metingen.

Voordelen: een vollediger beeld in GA4 en betere gegevens voor conversiemodellering in Google Ads.

Nadelen: er worden signalen verstuurd voordat iemand toestemming heeft gegeven. Of dat voor jou acceptabel is, moet je zelf afwegen. Voor sommige organisaties is dat reden om bij basic te blijven. Dit is geen juridisch advies; vraag bij twijfel je jurist of privacyadviseur.

Basic versus advanced: de vergelijking

| | Basic | Advanced | |---|---|---| | Google-tags laden | Pas na toestemming | Direct, zonder opslag | | Data vóór toestemming | Geen | Cookieloze pings | | Weigeraars in GA4 | Niet zichtbaar | Gemodelleerd (schatting) | | Conversiemodellering | Niet mogelijk voor weigeraars | Mogelijk bij voldoende volume | | Implementatie | Eenvoudiger | Vraagt een juiste volgorde |

Consent mode en GA4

GA4 leest de consenttoestanden en past zich aan. Met advanced consent mode kan GA4 voor bezoekers zonder toestemming gedrag en conversies modelleren, mits je property genoeg verkeer heeft en de modellering is ingeschakeld. Met basic consent mode ontbreken weigeraars volledig in je rapportage, en lijkt je verkeer kleiner dan het is.

Let op: ook bij advanced geldt dat gemodelleerde cijfers schattingen zijn. Gebruik ze voor trends en bijsturing, niet als boekhouding. Wil je weten hoe je conversies meet zonder dat je alles afhankelijk maakt van cookies? Lees dan conversies meten zonder cookies.

Welke kies je?

Een paar vuistregels:

• Kleine site zonder advertenties: basic is meestal ruim voldoende en het simpelst.
• Je adverteert via Google Ads: advanced levert meer modelleerdata, maar je moet de afweging rond signalen vóór toestemming bewust maken.
• Je wilt zo voorzichtig mogelijk zijn: kies basic.
• Je weet het niet: begin met basic en stap later over als de rapportage daar reden toe geeft.

Zo controleer je welke modus je hebt

Open je site in een privévenster, laat de cookiebanner open staan en kijk in de netwerkweergave van je browser. Zie je al Google-verzoeken voordat je iets hebt aangeklikt? Dan draait je site in advanced. Zie je ze pas na toestemming, dan is het basic. Hoe je de toestandsvlaggen precies nakijkt, staat in Consent Mode v2 testen.

Zo zet je het op

Het instellen verschilt per setup, via Google Tag Manager of rechtstreeks in je code. Het stappenplan met video vind je bij Consent Mode v2 instellen. Gebruik je GTM, lees dan Consent Mode v2 instellen via GTM. Welke kant je ook op gaat, zorg dat de standaardstatus op "denied" staat voordat een tag laadt, en dat je cookiebanner de keuze van de bezoeker doorgeeft.

CookieKompas ondersteunt Google Consent Mode v2 in de banner voor 9,95 euro per website per maand, exclusief btw. Je kunt je site eerst gratis scannen om te zien welke trackers er nu laden.

Samengevat

• Basic: tags laden pas na toestemming, er gaat niets naar Google voor die tijd.
• Advanced: tags laden direct zonder opslag, met cookieloze pings voor modellering.
• Advanced geeft meer gemodelleerde data in GA4 en Google Ads, basic is voorzichtiger.
• Kies bewust en leg je keuze vast. Dit is geen juridisch advies.