GCM v2 implementeren: zo werkt het stap voor stap

GCM v2 implementeren betekent dat je een consent-banner installeert die de Google Consent Mode-signalen (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization) correct doorgeeft aan Google-tags. Je regelt dit via je CMP of handmatig met Google Tag Manager. Hieronder staan de stappen en aandachtspunten.

Wat is GCM v2 precies en waarom zou je het implementeren?

Google Consent Mode v2 is een uitbreiding van Consent Mode waarbij je vier signaaltypes doorgeeft: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data en ad_personalization. Deze signalen vertellen Google of bezoekers toestemming hebben gegeven voor respectievelijk advertentie-opslag, analytische opslag, het doorgeven van gebruikersdata voor advertenties en gepersonaliseerde advertenties.

Implementatie is belangrijk als je Google Ads of Analytics gebruikt, omdat je anders data mist en mogelijk niet voldoet aan de eisen van Google voor gepersonaliseerde advertenties. Meer achtergrond lees je in Waarom Google Consent Mode v2 belangrijk is.

Welke stappen moet je doorlopen om GCM v2 te implementeren?

De implementatie kent grofweg vier fasen:

1. Kies een CMP die GCM v2 ondersteunt (zoals CookieKompas) of bouw de signalen zelf in.
2. Plaats de CMP op je website en zorg dat de banner de consent-status vastlegt.
3. Koppel de CMP aan Google Tag Manager of aan je Google-tags, zodat de signalen op het juiste moment worden gezet.
4. Test de implementatie met Google Tag Assistant en de Consent Mode-tester.

Elke fase heeft valkuilen; hieronder lichten we de belangrijkste toe.

Hoe koppel je GCM v2 aan Google Tag Manager?

Als je GTM gebruikt, moet je ervoor zorgen dat de Consent Mode-signalen worden gezet voordat de Google-tags vuren. Dit doe je door in GTM een Consent Initialization-trigger te gebruiken of door de CMP de signalen direct te laten pushen.

De meeste CMP's bieden een kant-en-klare GTM-integratie. Bij CookieKompas stel je dit in via het dashboard; de handleiding vind je in de documentatie. Wil je liever handmatig werken, dan lees je de stappen in Consent Mode v2 instellen via GTM in 10 minuten.

Waar moet je op letten bij de invoering van GCM v2?

• Volgorde is cruciaal: de signalen moeten worden gezet vóór de eerste Google-tag vuurt. Anders meet je mogelijk onterecht.
• Gebruik de juiste standaardwaarden: standaard staan alle signalen op 'denied' in de EER. Dit is verplicht volgens de AVG.
• Test met echte bezoekers: gebruik de Consent Mode-tester van Google en controleer of de signalen correct worden doorgegeven.
• Documenteer je keuzes: leg vast welke signalen je standaard op 'denied' hebt staan en hoe je omgaat met wijzigingen.

Meer hierover lees je in Google Consent Mode v2 testen: werkt het écht?.

Wat is het verschil tussen basic en advanced consent mode?

Bij basic consent mode worden er helemaal geen Google-tags geladen totdat de bezoeker toestemming geeft. Advanced consent mode laadt de tags wel, maar zonder cookies en met beperkte data. Advanced mode geeft je meer inzicht in gedrag van bezoekers die geen toestemming geven, maar vereist een zorgvuldige implementatie.

Welke variant bij je past, hangt af van je datahonger en juridische risico's. Lees de afwegingen in Basic vs advanced consent mode: welke kies je?.

Hoe test en valideer je de implementatie?

Testen is essentieel. Gebruik de volgende hulpmiddelen:

• Google Tag Assistant om te zien welke tags vuren en met welke consent-status.
• Consent Mode-tester (beschikbaar in Tag Assistant) om de signalen te controleren.
• Browserconsoles om te zien of de gtag('consent', 'update', ...)-calls correct worden uitgevoerd.

Controleer ook of de banner de keuze van de bezoeker correct opslaat en of bij een herbezoek de juiste signalen worden gezet. Een veelgemaakte fout is dat de consent-status niet wordt geüpdatet als de bezoeker later zijn keuze wijzigt.

Veelgemaakte fouten en hoe je ze voorkomt

• Signalen te laat gezet: de CMP laadt pas na de Google-tags. Oplossing: laad de CMP als eerste en vuur Google-tags pas daarna.
• Onvolledige signalen: alleen ad_storage en analytics_storage instellen, terwijl ad_user_data en ad_personalization ontbreken. Zorg dat alle vier de signalen worden gezet.
• Geen standaard 'denied': in de EER moeten de signalen standaard op 'denied' staan. Controleer dit in je CMP-instellingen.
• Niet testen na wijzigingen: na elke aanpassing aan je website of CMP opnieuw testen.

Hoe CookieKompas je helpt bij GCM v2

CookieKompas is een Nederlandse CMP die Google Consent Mode v2 ondersteunt. Je krijgt een banner die de vier signalen correct doorgeeft aan Google, plus een dashboard om je instellingen te beheren. De kosten zijn 9,95 euro per website per maand, exclusief btw. Meer weten? Bekijk de prijzen of vraag een gratis scan aan om te zien welke cookies je website nu plaatst.

Voor bureaus die meerdere websites beheren, is er een aparte omgeving: CookieKompas voor agencies.