Google Consent Mode v2: wat het is en hoe je het instelt

Google Consent Mode v2 is een technische laag waarmee je website per cookiecategorie aan Google doorgeeft of een bezoeker toestemming heeft gegeven. Google gebruikt die signalen om tags voor Analytics en Ads aan te passen: bij weigering worden er geen advertentiecookies geplaatst en wordt data beperkt of gemodelleerd. Je hebt het nodig als je Google Ads of Analytics gebruikt en bezoekers uit de EER wilt blijven meten.

Waarom Consent Mode v2 bestaat

Google wil dat adverteerders de keuzes van bezoekers respecteren, maar ook dat campagnes blijven werken. Consent Mode v2 lost dat op door twee dingen te scheiden: de tag laadt wel, de cookie niet. Zo blijft de techniek draaien zonder dat er tracking plaatsvindt zonder toestemming.

Sinds maart 2024 weigert Google Ads conversies en remarketing te meten van bezoekers in de EER zonder consent signals. Wie geen signalen stuurt, ziet zijn Ads-data opdrogen. Voor Analytics is het minder hard afgedwongen, maar hetzelfde principe geldt.

Meer achtergrond staat in waarom Google Consent Mode v2 belangrijk is.

Welke signalen je doorgeeft

Consent Mode v2 kent vier toestemmingssignalen, plus twee die sinds v2 zijn toegevoegd:

• ad_storage — advertentiecookies en lokale opslag
• ad_user_data — persoonsgegevens voor advertentiedoeleinden
• ad_personalization — gepersonaliseerde advertenties en remarketing
• analytics_storage — cookies voor Analytics
• functionality_storage — functionele opslag
• personalization_storage — persoonlijke voorkeuren

Elk signaal staat op granted of denied. Je CMP zet die waarden op basis van wat de bezoeker in de banner aanklikt.

Basis of geavanceerd: wat kies je

Er zijn twee implementatiemodi:

Basis. Google-tags laden pas nadat de bezoeker toestemming geeft. Simpel, maar je verliest alle data van weigeraars en van bezoekers die de banner negeren.

Geavanceerd. Tags laden direct, maar zonder cookies en met beperkte data tot toestemming binnenkomt. Google modelleert vervolgens een deel van de ontbrekende conversies. Dit is wat de meeste sites gebruiken.

Geavanceerd is niet per definitie beter voor je privacy-verhaal. Je moet wel een geldige rechtsgrond hebben om die eerste, cookieloze meting te doen. In de praktijk wordt dit gezien als noodzakelijke, geaggregeerde meting, maar het blijft een afweging.

Zo stel je het in met je CMP

De meeste cookiebanners ondersteunen Consent Mode v2 standaard. Het instellen verloopt in grote lijnen zo:

1. Zet Consent Mode aan in de instellingen van je CMP.
2. Koppel je Google-tags (via GTM of direct) aan de consent signals.
3. Zorg dat de standaardwaarden op denied staan voordat de pagina laadt.
4. Laat de CMP de signalen updaten zodra de bezoeker kiest.
5. Test of de signalen echt aankomen.

Bij CookieKompas zit dit in de standaardconfiguratie: je vinkt het aan, plakt de GTM-container of het meet-ID en de signalen lopen mee. Zie ook Consent Mode v2 instellen via GTM voor de handmatige route.

Wat je moet testen

Instellen is één ding, controleren is iets anders. Test minstens:

• Laadt de pagina met denied als standaardwaarde?
• Verandert het signaal naar granted na toestemming?
• Blijven er advertentiecookies weg bij weigering?
• Komen er conversies binnen in Google Ads, ook van geweigerde bezoekers (gemodelleerd)?

Een uitgebreidere testaanpak staat in Google Consent Mode v2 testen.

Wat het niet oplost

Consent Mode v2 regelt de techniek richting Google. Het regelt niet je cookiebeleid, je verwerkingsregister of je bewaartermijnen. Je hebt nog steeds een banner nodig die de juiste categorieën toont, en een cookiebeleid dat klopt met wat je daadwerkelijk doet.

Ook lost het geen slechte configuratie op. Een CMP die standaard alles op granted zet, of een GTM-container die tags laadt voordat de CMP er is, ondermijnt het hele systeem. Test dus altijd in een incognitovenster met de netwerktab open.

Voor bureaus en meerdere sites

Beheer je Consent Mode voor klanten, dan wil je per site kunnen zien of de signalen kloppen. Bij CookieKompas zit dat in het agency-overzicht: één dashboard, meerdere websites, dezelfde configuratie. Prijs is 9,95 euro per website per maand, exclusief btw — zie pricing.

Begin je net? Scan eerst je huidige situatie met de gratis scan om te zien welke tags nu al zonder toestemming laden.